過去10年間、記録されたインドの歴史の中で最も暖かい冬を目の当たりにしました。そして、世界中の企業は、消費者が何を食べ、飲み、運転し、楽しませるかに影響を与えている天候の変化を把握しようと急いでいます。本当に暑さを感じているセクターの1つはアパレルです。
特に北および北東インドの主要市場では、冬は短く、暖かくなり、冬のウェアメーカーに大きな打撃を与えています。インドの衣料品製造業者協会（CMAI）によると、過去2年間でインドの冬服の売り上げは少なくとも10-12％減少したと推定されています。
コレクションは小さくなり、生地は軽くなっています。ウーレンは、冬服コレクションから次第に追い出されています。ロジスティクスは生産と同様に混乱しています。残りの在庫、値下げ、クリアランスセールがあります。マージンはプレッシャーにさらされており、収益は急落しています。しかし、「このすべての記録はありません」とCMAIの社長Rahul Mehtaは言います。 「冬の衣料品を追跡しているコンサルティング会社や調査機関はありません。売上に対する気候変動の影響は言うまでもありません。」
もちろん、冬が減っているのはインドだけではありません。 Met OfficeとBritish Retail Consortium（BRC）の分析によると、季節外れの温暖な気候のため、気温が1度上昇するごとに非食品小売業者に週5130万ドルの費用がかかることがあります。ニュージーランドでは、過去100年間で冬が1か月短くなりましたが、ヨーロッパの気候が季節外れに暖かくなったため、H＆Mとして知られる最大のファストファッションブランドの1つであるヘネス＆モーリッツABの売上が減少しました。
これらはすべてビジネスに影響を与えます。ケンは半数以上のアパレル企業に話を聞いて、そのようなブランドが経験した変化と、近い将来これらのビジネスを待っている課題を調査しました。
ウールで、リネンで
今年は2015年で、1900年代初頭以来インドで5番目に暖かい年であり、ルディアナを拠点とするアパレルブランドのモンテカルロの販売業者がウールセーターの販売を落とした最初の年でした。同社の34年の歴史の最初。影響は小さいものの、その波紋は2016年も引き続き感じられました。ディストリビューターには前年の在庫が残っていました。実際、2016年はインドの記録された歴史の中で最も暖かい年であり、2017年は4番目に暖かい年でした。 「インドの冬は、5か月から2か月に減少しています。気象サービス会社スカイメットの主任気象学者マヘシュ・パラワットは、次のように述べています。
その過程で、Blackberrys、Woodland、Numero Uno、Kapsonsなどのアウターウェア小売業者は、気温の上昇に追いつくのに苦労しています。冬用アパレルの価値が高いため、ほとんどのブランドで冬の全体的な売り上げが伸び続けていますが、一般的な推定では、夏用のTシャツ4枚はセーター1枚に相当すると言われていますが、モンテカルロ氏は2015年以降、生地が変更されたと述べています。 「ますます販売されている綿のジャケットとフルスリーブのTシャツがあります。モンテカルロのエグゼクティブディレクターであるリシャブオズワルは、次のように述べています。
より優しい繊維に置き
このファブリック現象は、モンテカルロに限定されません。過去2年間で、Numero Unoのコレクションのヘビーウールの少なくとも15％が綿やリネンのようなより軽量なものに交換されました。たとえば、Numero Unoの古い製品であるノースリーブジャケットは、近年需要が急増しています。「その後、同社は製品ラインを拡大して、複数のより軽い生地（綿、リネン、デニムなど）に対応しました。 Numero Uno Clothing Ltdの会長兼マネージングディレクター、ナリンダーシンディングラは言います。
ベンガルールに拠点を置くアービンドライフスタイルブランドの場合、新しいファブリックの70％は軽量です。重い綿のジャケットでさえ、より優しい繊維に置き換えられています。 Arvind Lifestyle Brands Limitedの最高経営責任者（CEO）ライフスタイルブランド部門のAlok Dubeyは、次のように述べています。同社は、USPA、Ed Hardy、Flying Machine、True Blue、The Children’s Placeの5つのアパレルブランドを運営しています。
これの多くは天気に関係していますが、ビジネスは他の変化にも対処する必要があります。
